HILDUS — спроектированная с нуля платформа управления контентом, созданная с учётом современных практик разработки. Она существует ради одной идеи: сообщества в интернете — виртуальные пространства, где люди общаются, делятся знаниями и достижениями, — должны принадлежать людям, которые их строят.
Проблема
За тридцать пять лет Всемирная паутина (WWW) научила сотни тысяч писателей и блогеров собирать сотни миллионов читателей на платформах, которые они не контролируют. Корпорации продают рекламу, владеют данными, устанавливают правила и оставляют прибыль себе; сообщества делают креативную работу. Разработанные корпорациями алгоритмы решают, кто увидит пост сегодня и увидит ли кто-нибудь вообще завтра; аккаунт можно заблокировать без объяснений вместе со всей перепиской, подписчиками и архивом; правила меняются в одностороннем порядке, а перенести аудиторию на другую площадку почти невозможно — она принадлежит корпорациям, а не человеку, который её собрал. Это хорошая сделка — для корпораций.
Что мы делаем
HILDUS Foundation прорабатывает идеи и разрабатывает общее программное обеспечение для веб-сообществ: личные страницы, сайты, книжные клубы, форумы и прочее. Это программное обеспечение состоит из двух связанных частей, переданных в управление профильным проектам: часть для торговли и поиска — проекту Shopnseo, часть для писателей, блогеров и всех создателей контента — проекту Qwetru.
Зачем нужен Shopnseo?
В таком же плену оказался не только креативный класс. Ремесленники, продавцы, владельцы малого бизнеса и небольших предприятий точно так же зависят от маркетплейсов: площадка решает, кто увидит товар, забирает комиссию и данные о покупателе, а прямых отношений с человеком, который у тебя купил, не остаётся. Автор, который пишет, и человек труда, который делает вещи своими руками, — в этом смысле по одну сторону: обоим нужно найти своего читателя или покупателя, не передавая права на то, что они создали, площадке-посреднику.
Причём тут SEO?
Хотите вы этого или нет, но именно SEO-специалисты лучше других понимают, каким должен быть сайт, чтобы до него дошёл читатель: быстрым, с понятным интерфейсом, без лишних кликов до сути, с оригинальным содержанием, которое не повторяет тысячу похожих страниц. HILDUS Foundation в своей разработке опирается именно на эти наработки — они заложены в саму платформу, а не остаются платной консультацией сбоку.
Из этого следует практический вывод: пользователю платформы не нужно отдельно обращаться к SEO-специалистам. Работу, за которую обычно платят SEO-специалистам, платформа уже выполнила на 50% — скорость, структура, техническая часть. Остальные 50% — за вами: оригинальный контент, который вы публикуете на регулярной основе.
Сколько это стоит?
HILDUS Foundation ничего не продаёт напрямую — он строит платформу и передаёт право продавать франшизу на неё двум направлениям: Shopnseo для продавцов и Qwetru для авторов. Именно они продают франшизу по регионам — например, в России это shopnseo.ru для Shopnseo и qwetru.ru для Qwetru — и вкладывают эти деньги обратно в развитие платформы.
Региональный представитель продаёт конечному пользователю подписку на доступ к единой базе рекламодателей и рекламных площадок, встроенной в панель управления, — то, что позволяет человеку создать свою страницу или сайт, — а независимые партнёрские студии бывают разного профиля.
Хостинговые студии — наравне с хостинг-компаниями — покупают у франшизы право ставить платформу всем желающим и подключать их к единой базе: это единственный тип партнёров, который реально занимается хостингом.
Остальные работают внутри панели управления, купив у регионального представителя статус авторизованного партнёра:
- студии вёрстки отвечают за структуру и разметку страниц — чистый HTML без оформления; работают в панели «Шаблон»;
- дизайн-студии занимаются только оформлением — фирменный стиль, цвет, типографика, то есть CSS, и никаких структур; работают в панели «Стиль»;
- контент-студии ведут тексты и разделы для продавцов и авторов на регулярной основе;
- рекламные студии ищут рекламодателей и договариваются с владельцами площадок.
Таким образом читать сообщества — бесплатно на всех сайтах платформы. В отдельных случаях хозяин сайта может брать символическую плату за право писать комментарии — не каждый способен бороться с троллями и ботами, и взимание символической платы часто оказывается лучшим способом борьбы с ними.
Платно — использование панели управления. С её помощью создают:
- тексты и разделы сайта;
- витрину интернет-магазина;
- рекламный блок для монетизации своей аудитории.
Плата за пользование панелью управления взимается в пользу организации, которая поддерживает конкретный региональный сайт. В эту поддержку входят аренда дата-центров, техподдержка, администрирование и другие эксплуатационные расходы.
Полная свобода действий для авторов
HILDUS Foundation предоставляет программное обеспечение; аудитория, контент и доход принадлежат тем, кто их заработал. Автор может выгрузить архив, перенести подписку на свой домен, сменить платформу или региональное представительство — и ничего не потерять, потому что данные хранятся на его собственном пространстве, а не в закрытой системе, которую нельзя покинуть без потерь. HILDUS Foundation не встраивается между сообществом и его доходом: он пишет код и передаёт его дальше, а решения о том, как строить своё сообщество и что с ним делать, остаются за теми, кто его строит.
Люди, ради которых мы это делаем
Программное обеспечение мы делаем для тех, кто создаёт головой: авторов, публикующих книги по главам, блогеров с собственным архивом, продавцов, ремесленников и мелких предпринимателей, зарабатывающих органический трафик вместо того, чтобы его арендовать, рекламщиков, которые ищут клиентов своими силами, а не покупают трафик у маркетплейса, читателей, которые хотят принадлежать месту, а не кормить алгоритм. Платформа годится для чего угодно — вплоть до сайта барбершопа за углом, кондитера, который печёт торты на заказ, сапожника, который чинит обувь в своей мастерской, или девочки, которая рисует картинки на заказ. Об этом же говорит и название фонда — см. что означает HILDUS.